Guido Bruinsma heeft een achtergrond in de Arbeids- & Organisatie psychologie. Hij richt zich op de ontwikkeling, het onderzoek en de implementatie van serious games om gedrags-, organisatie-, of interventiedoelen te behalen. Dit doet hij door het combineren van ‘state of the art’ kennis van organisatietheorie, sociale wetenschappen en gamedesign. Guido is zowel werkzaam bij de University of Twente als bij zijn eigen bedrijf (VierTwee). Bij beide organisaties is Guido betrokken bij projecten en onderwijs dat zich richt op (effect)onderzoek naar, en het ontwerp van serious games, alsook ontwerpgericht onderzoek. Verder is Guido betrokken bij diverse start-ups, e-sports(lab) en algorithmic trading.